板材行业尽管已经有一些国产品牌开始崭露头角，部分龙头企业更是足以与一些国外先进企业相匹敌，但是在竞争激烈的软体家具市场中，无论进口品牌还是国产品牌，产品同质化趋势均较明显。
众多品牌产品相互竞争的差异点大多集中在外观式样和内外材质上，而在外观式样上却很难得到知识产权的保护，内外材质也很难做到独家拥有。
前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国软体家具制造行业产销需求与战略投资分析报告》显示，以前消费者选购家具最重视的往往是价格，而目前家具并不仅仅是作为生活必需品而购买，更成为装点和美化居住环境的重要元素。在选购过程中，价格因素的影响便逐渐减小，但这并非表明消费者不再关注价格，而是进行全方位衡量，比如环保、设计、功能、材质、服务品质等多方面，然后再进行选购。
家具的外观设计一直以来都是消费者进行家具选购时较为重视的因素。而随着绿色装修理念的深入人心，家具作为家居装修的主要部分，是否环保直接关系到装修的环保与否，因此，环保也成为了消费者在选购家具时的最重要考虑因素。